Que hablen mal o bien de ti, pero que hablen. Esa es la máxima de la publicidad, un principio rector que puede traer muchos clientes o muchos adversarios y este es el ejemplo perfecto.
En un mundo donde hemos visto de todo, la tecnología y la innovación nos supera, sólo queda el mundo de las ideas, el mundo en el que sorprendemos con éstas y esa es el arma más valiosa de los publicistas, sobre todo de aquellos que gustan de causar polémica con sus comerciales, así lo señala el portal es-us.noticias.yahoo.com
De acuerdo con datos del sitio marketingdirecto.com, la publicidad se convierte en un riesgo cuando el producto no es bien vendido o no es recibido con buenas críticas por el anuncio que antecede a su venta.
Esta es una recopilación de los anuncios más polémicos de los últimos años y claramente se puede ver a qué se debe.
1: Carl’s Jr. – “Too Hot For TV”
La casa de hamburguesas lanzó un comercial para presentar su nueva carne, una que no tendría antibióticos, hormonas ni inyecciones de nada, sería la carne más natural. Para el comercial usaron a la modelo Charlotte McKinney que aparece caminando por un mercado orgánico, pero el cuerpo de la modelo, que parece desnudo, es representado con unos “melones”. Por supuesto, el comercial con las vertiginosas curvas de la chica generó más de 2 mil 500 millones de impresiones en medios en el Super Bowl.
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2: GoDaddy – Super Bowl 2015
Es uno de los comerciales más criticados y con toda razón. El video presenta a un cachorrito que se pierde de la vista de su dueña, así que con sus recursos limitados el animal hace todo por volver a casa. El día que por fin regresa, su dueña lo espera felizmente para venderlo a otro propietario. El clip fue vetado del torneo de futbol y sigue dando mucho de qué hablar.
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3: Dove – “Choose Beautiful”
La casa de productos de higiene se ha destacado durante el último lustro por elegir la belleza natural de las mujeres; sus campañas, algunas muy arriesgadas, han mostrado que para ser hermosas, las chicas no necesitan pesar lo que una modelo de pasarela ni tener la piel perfecta. En este anuncio, mujeres de varios países tienen que elegir si pasar por la puerta de chicas “del montón” y la de mujeres “bonitas”. La campaña desató una guerra entre defensores y detractores.
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4: The association of finnish lawyers – “Further questions?”
La campaña es un clip de 39 segundos que no deja nada, pero nada, a la imaginación. Para vender su marca, una firma de abogados de Finlandia creó este anuncio en el cual se puede ver a una chica lamiendo una paleta de hielo, pero la forma en la que lo hace levanta muchas cuestiones. La idea es preguntar al público si lo que la mujer hace es acoso laboral.
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5: Coca Cola - "It's Beautiful"
La campaña lanzada en un Super Bowl dejó muchas malas críticas para la refresquera. Presentado en Estados Unidos, el comercial aborda la historia de varios migrantes en dicho país, todos cantando en su lengua materna el tema “America”, relacionado directamente como un segundo himno nacional para la tierra del Tío Sam. De inmediato, los conservadores y supremacistas blancos boicotearon el clip que tuvo que ser retirado de los medios.
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6: Desigual – “Feliz día de la madre –Tú decides”
La marca de ropa española Desigual ha sido sumamente criticada por los anuncios que ventila, pues aun cuando es una marca de textiles, los usuarios tachan los comerciales de superficiales. Para celebrar el Día de las Madres, la empresa lanzó un video en el cual se puede ver a una mujer rompiendo un preservativo para poder usar ropa de maternidad.
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7: Nationwide – “Make Safe Happen”
La compañía de seguros escogió también, el Super Tazón para mostrar su nueva campaña en la que nos narraba la historia de un pequeñito que nos decía todas las cosas que ya no podría hacer, pues murió en un accidente en la bañera. El crudo clip recibió más del 65% de comentarios negativos, por lo que fue retirado de los medios.
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8: McDonald’s – “Carry On”
Aprovechando el éxito de la canción homónima del grupo pop Fun, la empresa de comida nos mostró un comercial en el cual se veían los famosos aparadores de la marca con frases celebrando cumpleaños de los clientes, bodas, nacimientos, pero que también combinaba ideas del 11 de septiembre y los atentados en Boston. La versión del patriotismo de la marca no fue bien recibida.
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9: United Colors of Benneton - “End Violence against women now”
Benneton se ha distinguido por lanzar campañas muy agresivas y en este caso no es la excepción, para apoyar a la Organización de las Naciones Unidas a terminar con la violencia de género a la mujer, la casa textil mostró un clip en el cual se podía ver a un grupo de hombres golpeando a una mujer, pero con pétalos de rosas.
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10: Kmart – “Get in, get more Christmas”
La tienda lanzó un polémico clip para promocionar la compra de ropa interior para hombres en Navidad. Varios chicos tocando la campana al ritmo de Jingle Bells, sólo que un momento dejan de tocar el instrumento para tocar otro.
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