Digg    Del.icio.us    Menéame    Yahoo    Technorati    Facebook ¿Qué es esto?

El mundo se ha reducido tremendamente y hoy por hoy permanece encerrado en un monitor luminoso frente a nuestros ojos, con una inmediatez por encima de medios como la radio convencional o la tele: comunicados los otros con los unos y viceversa; la red de redes nos ubica en el epicentro de la democratización tecnológica informativa. Estudios recientes demuestran el enorme crecimiento de la red mundial y el "abandono" masivo que están sufriendo los medios de comunicación tradicionales.

Estadísticas de instituciones como el Interactive Advertising Bureau (IAB), la Universidad de Navarra en España y la consultora internacional Ender Analysis publicadas el mes pasado, coinciden en demostrar el creciente interés de los jóvenes y niños iberoamericanos por la Internet como su principal fuente de información y entretenimiento, lo que está derivando en un notable crecimiento de las inversiones publicitarias de anunciantes en la World Wide Web.

La Internet se ha convertido en un elemento clave para la publicidad y la propaganda, la llamada Publicidad BTL (Bellow the line) o "Publicidad de guerrilla", concepto creado por Jay Conrad Levinson en 1982, busca la comunicación directa con el consumidor más allá del punto de venta y puede aparecer en cualquier lugar: la calle, los centros comerciales, los baños o hasta el cuerpo.

El marketing viral es una de las herramientas más explotadas de la "Publicidad de guerrilla" y consiste en explotar las redes sociales preexistentes mediante procesos de autorreplicación de un mensaje, diseñado para promocionar de boca en boca un producto, servicio o hecho, casi siempre mediante historias sui generis.

De manera cotidiana e inconscientemente convivimos con ejemplos de este tipo de mensajes, sin duda el primer y exitosísimo video viral en México fue el del niño regiomontano Edgar, un gordito simpático y mal hablado, que gracias a su gandalla primo nos arrancó una sonora risotada al caer en un riachuelo.

Este video fue visto por miles de cibernautas alrededor del mundo y blanco de decenas de “reversiones tributo" desde Street Figther a Star Wars, derivando incluso en el interés de una importante empresa galletera para que Edgar protagonizara una “reversión” comercial de su propio video y así promocionar la marca en la red.

Algunos meses después Joel, un pequeño aficionado a los Pumas, ejemplificaría lo que para él representa el verdadero amor a la camiseta; sus “berridos futboleros” dieron las vuelta al mundo a través de YouTube luego de que la UNAM, su equipo favorito, perdiera frente al Atlante.

Los grupos guerrilleros mexicanos han utilizado este mismo canal para transmitir sus comunicados, ideas y amenazas amparados por el anonimato que la computadora proporciona.

Según el periódico El Universal la primera vez que se vio un video con estas características fue el 11 de julio de 2006, tras las elecciones presidenciales el grupo Movimiento Armado Revolucionario (MAR) y el Frente Revolucionario Patriótico Nacional enviaron diferentes direcciones videos pronunciando su rechazo por el fraude electoral de ese mismo año.

Ésta es la liga de dicho video:

http://videos.eluniversal.com.mx/0209062/videosdet1510.html

Al llamado "Siglo de las Luces" le debemos el legado de una propuesta cultural de extraordinarias dimensiones, los cambios que se produjeron en el arte y la ciencia durante esa época propiciaron la renovación intelectual que marcó el rumbo de la evolución cultural de nuestras sociedades. La Internet no tardará en tener su propia historia, pues aún siendo un espejo (un tanto distorsionado) de la realidad, habrá que hablar un día también de “La Ilustración” que supone este medio.

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