Digg    Del.icio.us    Menéame    Yahoo    Technorati    Facebook ¿Qué es esto?

Son ocho chavos –en su mayoría negros– vestidos con chamarras obscuras los que a su paso golpean a mujeres, rayan paredes, molestan a los turistas, les quitan sus pertenencias, destruyen y queman carros. Con estas escenas está ilustrado el nuevo video de Justice, “Stress”, cuya duración es de casi siete minutos y cuya dirección está a cargo de Romain Gavras, hijo del realizador Costa-Gravas.

Un video hecho para Internet

Desde su lanzamiento en Internet, el clip tiene más de 1.21 millones de visitas y ha sido rechazado por las televisoras francesas por su contenido. Aunque Justice dice que este video nunca fue censurado. Al contrario, “desde el principio tomamos la decisión de rechazar cualquier difusión televisiva para que no impusiéramos el video a nadie.”

Para Justice, el objetivo de hacer este video nació de una idea: hacer un clip que no sería difundido en la televisión para una canción que no sería difundida en la radio. “Sin la presión de realizar un clip difusible, nos tomamos todas las libertades. No para caer mal gratuitamente, sino para abrir el debate, suscitar preguntas, como generalmente lo hacen el cine, la literatura o el arte contemporáneo”, comentan Gaspard y Xavier.

¿Un clip que estigmatiza?

Para algunos blogs especializados, el video de Justice muestra la violencia bruta, nihilista y que se aplica para todo. De la violencia que choca hasta la que nos recuerda a los skins de los años 80, a los Warriors de los 70´s y los revoltosos del 68. Sin embargo, el dúo francés dice que no tenían la intención, ni la legitimidad de hablar a profundidad de los problemas de la sociedad.

“Este videoclip no tenía como objetivo estigmatizar a los suburbios como una incitación a la violencia, tampoco quisimos ser un medio para difundir un mensaje racista. Con esta libertad creativa que tomamos vienen riesgos: ser mal interpretados, incluso etiquetados. Éramos conscientes de que el clip estaba sujeto a controversia. No imaginábamos que el debate iría tan lejos, que tendríamos que justificarnos por temas tan graves”, afirma el grupo.

¿Marketing redondo?

En principio, la primicia del video la tuvo el sitio www.kanyeuniversecity.com, debido a que era un clip largo, violento y poco consensuado. “Este video no podía existir más que fuera de los esquemas habituales de difusión”, platican los franceses.

Para expertos en marketing, la difusión en Internet y el contenido del video se tratan de una estrategia de mercadeo planeada, pues desde meses anteriores a su difusión, se había hecho alguna promoción sobre el contenido del clip en sitios especializados.

También señalan como elementos de marketing a las sudaderas negras de cuero que traen los “vándalos” y cuya pieza principal es una cruz negra que es el logo del grupo.

“No tiene nada que ver, pero los cantantes del grupo lanzaron una línea de ropa el mes de abril en donde la pieza principal es una sudadera de cuero de 700 euros que se vende en la tiendas Colette y en Surface to Air. Desde allí se puede ver una estrategia de marketing.”

El público es el que escoge

El éxito masivo de este clip en tan sólo algunas horas, hace pensar a Justice hasta qué punto es difícil controlar en nuestros tiempos el destino de las imágenes y la integridad de su objetivo.

“Siempre dejamos que el espectador fuera el que escogiera si lo quería ver o no, sin jamás orientar su pensamiento. Siempre partimos de la idea de que nosotros somos un grupo que se hace del arte y de la diversión.”

A ti, ¿te parece polémico el video?